Фотография продукции встречается повсюду, куда бы мы ни посмотрели и куда бы ни пошли. Просматривая интернет страницы или журналы, брошюры и наружную рекламу, мы часто видим товары на продажу и различные типы продуктовой фотографии для их рекламы.
Фотография очень важна для продажи товаров. Изображения имеют решающее значение для поддержки бренда компании и конверсии продаж.
В качестве примера можно привести интернет-магазины. Вы ищете новый комплект для вашей камеры. Вы посещаете свой любимый интернет-магазин фотоаппаратов, где вы уже делали покупки раньше.
Если на сайте, который вы просматриваете, есть только письменное описание комплекта камеры, но нет реальных фотографий, вы бы все равно купили?
Есть шанс, что большинство людей этого не сделают. Фотографии товара – это доказательство его характеристик. Большинство покупателей сначала смотрят на фотографии товара, а затем читают описание, чтобы убедиться, что товар им подходит.
Фотография товара может многое рассказать о нем: размер, форма, цвет и даже то, как он используется.
Существует множество различных типов фотографии товаров. От простых студийных снимков продукции до лайфстайл подхода, продуктов в действии, групповых фотографий линейки продуктов, упаковки продуктов и многого другого.
Вот 10 типов фотографии товаров и несколько советов по подходу к каждому из них.
1. Простые студийные снимки продукции
Съемка продуктов сейчас актуальна как никогда, и причина проста. В нашем мире онлайн-магазинов, где миллионы товаров продаются онлайн, существует большая потребность в хорошей, чистой фотографии товаров.
Различные виды фотографии товаров требуют разных подходов для демонстрации конкретного продукта. Например, флакон духов требует иного подхода к освещению, чем упаковка товара.
Это связано с тем, что поверхности изделий отличаются.
Для интернет-магазинов, которые продают разнообразные товары, скорость и эффективность необходимы, когда речь идет о создании изображений товара, которые будут его продавать.
Это может означать, что у них есть студийная установка. Все продукты снимаются с одной и той же статичной установкой.
Эта бутылка воды – прекрасный пример простой настройки освещения на белом фоне. Она четко показывает форму продукта. Использование белого фона позволяет пластику показать свою прозрачность и зеленый цвет.
Фотография товара наглядно рассказывает покупателю, из чего сделан продукт и как он выглядит.
Учтите также, что на современных розничных рынках покупка в местном розничном магазине позволяет покупателю подержать, потрогать и пощупать товар.
У онлайн-покупателя нет такой возможности. Четкое изображение продукта имеет решающее значение для его продажи в Интернете.
2. Фотографии с белым фоном
Съемка товара на белом фоне встречается чаще, чем на любом другом фоне, и на это есть несколько причин.
Первая причина – это создание выбивающегося из общей картины продукта, когда он кажется плавающим на фоне.
Используя Photoshop или аналогичные программы, можно выделить продукт и удалить его с фона. Затем вы можете установить его на чистый белый фон или поместить в макет с несколькими изображениями.
Отличным местом для просмотра товаров, размещенных на белом фоне, является Amazon. Большинство их фонов для товаров – белые.
Эта обувь – пример базовой фотографии товара на белом фоне.
Довольно простой в съемке, этот тип фотографии товара часто встречается в интернет-магазинах и каталогах продукции.
Эти кемперские сумки, предназначенные для скалолазов, были сфотографированы на белом фоне. Как вы видите слева, белый фон не является чисто белым.
Во время редактирования мой клиент извлекает продукт и очищает фон, прежде чем поместить изображение в каталог продукции.
3. Использование масштаба для отображения размера продукта
Создание масштаба – это подход к фотографии, который определяет для зрителя, насколько велик или мал продукт. Это позволяет покупателю увидеть, как выглядит и используется продукт.
На этом бегуне надет увлажняющий рюкзак. Размер продукта по отношению к размеру бегуна говорит зрителю все, что ему нужно знать о размере продукта.
Это помогает им представить, как тот же продукт может работать для них.
4. Группировка продуктов
Изображения группы товаров – это способ продемонстрировать покупателю варианты. Это может быть коллекция женской косметики, которая может включать несколько вариантов продуктов в группе или один и тот же продукт, который поставляется в разных вариантах.
Эта группировка шляп показывает два стиля и разнообразие цветов. Группировка – это способ изобразить форму, разнообразие и размер товаров на одной фотографии.
5. Снимки продуктов и образа жизни
Контекстные фотографии продукта показывают его использование в том виде, для которого он был разработан.
Эта женщина, сфотографированная для каталога одежды, одета в одежду для йоги. Я сфотографировал ее во время занятий йогой в парке, демонстрируя, как на ней сидят изделия.
Некоторые дизайнеры создают каталог или веб-страницу, показывая продукт и аспект использования продукта в контексте.
Здесь мы сфотографировали скейтбордиста на улице, а затем сфотографировали различные цвета шорт в студии на фоне белого.
Затем дизайнер вырезал шорты из белого фона и наложил их рядом с фотографией скейтбордиста.
Такой подход позволяет покупателю увидеть сам товар и то, как он выглядит в процессе эксплуатации.
Изображения товаров в стиле лайфстайл похожи на фотографии товаров в контексте. Здесь модель находится на улице, но мы не знаем большего, например, где или почему.
Речь идет только о ней и о продукте, который она носит на природе. Это заставляет зрителей сосредоточиться только на продукте, позволяя им решить, является ли этот продукт тем, что им нужно.
7. Студийные установки
Многие продукты снимаются в студии, и главная причина – полный контроль. Вы можете разместить свой продукт в таком положении, чтобы сфотографировать его и не беспокоиться о том, что ветер может что-то сдуть.
Или вы можете создать установку, которая не будет меняться, пока вы перемещаете продукты, фотографируя каждое расположение.
Не менее важно при фотографировании объемных изделий создать такую установку освещения, которая не потребует особых изменений, пока вы будете дорабатывать изделие, чтобы сделать его идеальным.
Раскладки – это довольно распространенный метод постановки аппарели. Они хорошо работают и являются распространенной техникой фотографии благодаря быстрой установке.
Угол обзора камеры – сверху вниз. Это позволяет нам расположить каждое изделие по желанию или внахлест, как показано здесь. Чего не хватает при подходе “лежа”, так это трехмерного вида самой одежды.
Использование манекенов для демонстрации одежды позволяет придать изделию более трехмерный вид. Манекены бывают разных размеров и форм тела и позволяют различные позы для наилучшей демонстрации одежды.
В этом примере мы поместили шорты на манекен, а затем осветили их студийным светом, чтобы еще больше подчеркнуть трехмерный вид.
Затем дизайнер вырезал шорты и поместил изображение продукта в макет каталога.
Небольшие декорации, поставленные в студии, – еще один подход, позволяющий создать впечатление, что продукт находится в определенной среде, в данном случае – на природе.
Каменные плиты я приобрела в компании по производству декоративных камней, а осенние листья – в магазине художественных принадлежностей. Эти предметы хранятся в нашей комнате для реквизита в студии. Мы можем использовать их на различных съемках по мере необходимости.
Для этой съемки я собрал папоротники и кедровые ветки в местном парке. В итоге получился четкий студийный снимок продукта на природе.
8. Нетрадиционные изображения товаров
Иногда возникает потребность в фотографиях товаров, на которых не изображен товар. Такие фотографии создаются, освещаются и ставятся так же, как и фотографии с изображением товара, но конкретный товар на снимке отсутствует.
Эти типы фотографии продукта не продают продукт, а скорее продают идею.
Эти завернутые подарки представляют идею подарка или подарочной упаковки. Здесь нет товара специально для продажи, но магазины могут использовать это изображение для рекламы своих праздничных продаж и услуг по упаковке подарков.
Эта фотосессия продукции была создана в той же концепции, только в ней представлены праздники, такие как дни рождения, юбилеи и т.д.
На этом фото продукта нет ничего специально продаваемого, но это изображение передает праздник. Клиенты могут использовать его для всего, где торт и подарки являются частью события.
Еще одна фотография продукта, которая не рекламирует товар, это изображение является частью серии изображений для поля для гольфа.
Рекламная тема была “TIME”, где в каждом объявлении упоминалось что-то о времени.
9. Подвесные изделия
Подобно манекену, используемому для одежды, вы можете подвесить некоторые продукты, чтобы они казались более трехмерными.
Я подвесил эти жгуты для скалолазания к нескольким столбам с помощью лески. Если раздвинуть шесты дальше друг от друга, жгуты получаются более трехмерными.
Затем с помощью Photoshop графический дизайнер удаляет фон и леску, чтобы получить трехмерный, плавающий вид, как показано справа.
10. Крупные товары
Большие продукты могут представлять определенные трудности в зависимости от их размера и веса, а также конечной цели изображения продукта.
В зависимости от продукта, места съемки, освещения и стратегии съемки могут быть похожи на меньшие продукты, но в большем масштабе.
Эта групповая фотография мешков для скалолазания была сделана как одна фотография товара. Хотя было бы проще создать небольшую установку и сфотографировать каждый мешок по отдельности, арт-директор хотел получить одну фотографию, содержащую все мешки.
Первая причина – это усилия, затрачиваемые на добавление фотографий каждой сумки по одной в макет, в отличие от одной фотографии, содержащей все сумки.
Другая причина заключалась в том, что концепция рекламы показывала все сумки, ведущие в сторону. Фотографирование каждой сумки по отдельности потребовало бы корректировки или догадки, как имитировать перспективу для каждой сумки.
Это было невозможно, поэтому сумки были разложены на белом бесшовном фоне, на полу. Затем я использовал приставную лестницу, чтобы подняться достаточно высоко, чтобы все мешки попали в кадр камеры.
Эта промышленная отливка весит тонну. Привезти его в студию было невозможно. Вместо этого мы отправились на завод и установили синий фон и свет.
Оператор, при помощи потолочного крана, перевез отливку и опустил ее на пол на нашем фоне.
Именно эту фотографию мы передали дизайнеру, который затем отретушировал ремешок, удерживающий отливку, и расширил синий фон слева и справа.
Как я уже упоминал, в этих больших фотографиях товаров часто используются те же стратегии освещения, что и в большинстве товаров, но в большем масштабе.
Например, этот продукт большой и требует подхода с использованием больших источников света. Хотя лайтбоксы отлично подходят для многих небольших продуктов, размер этого продукта требует большего источника мягкого света.
Если вы посмотрите на отливку, то увидите, что блики равномерны по всей отливке. Если бы вы использовали, например, маленький лайтбокс, то свет покрыл бы только часть отливки.
Вместо этого мы использовали полупрозрачную световую панель 6х6. Поднеся эту панель вплотную к продукту, а затем расположив за ней стробоскоп, мы добились равномерного освещения по всей поверхности отливки. Теперь источник света равен размеру изделия.
Ключевой момент для этого типа продукта: размер источника света должен соответствовать размеру продукта для равномерного освещения!
Заключение
И наконец, хорошая, чистая и эффективная фотография продукта имеет решающее значение для вас и вашего бренда или бизнеса ваших клиентов. И самая важная идея, которую нужно понять – это выбор правильной стратегии для каждого продукта.
Каждый продукт требует подхода, который наилучшим образом демонстрирует этот продукт. Проще говоря: металл и стекло обычно освещаются путем создания отражений в поверхности изделия.
Упаковка, например, картон, нуждается в более стандартном освещении, создающем блики и тени. А наружная одежда может выиграть, если добавить дополнительный свет, чтобы показать форму и текстуру продукта.
В зависимости от того, где и как будут использоваться изображения товаров, не забудьте сделать достаточное количество фотографий для предполагаемого использования. Amazon, например, разрешает использовать несколько фотографий с разных ракурсов для каждого объявления о товаре.
