Фотографии товаров – это первое, что видят покупатели при просмотре сайтов в интернете. Они делают предположения о компании на основе фотографий.
Доверие к бренду и воспринимаемая ценность его продукции часто определяются визуальным стилем.
Вот десять советов по фотографированию продуктов, которые помогут вам оживить ваши товары!
Понимание бренда
Прежде чем приступить к планированию или фотографированию продукта, необходимо понять бренд. Что именно о бренде должны передать изображения?
Выяснение этого вопроса должно начинаться с беседы с клиентом и, возможно, с составления креативного брифа. Креативный бриф – это документ, заполняемый клиентом. В нем содержатся ответы на вопросы, призванные помочь фотографу или дизайнеру понять желаемый конечный результат.
Клиентам бывает трудно описать то, что они ищут. Они могут дать вам описательные слова, такие как веселый и смелый, которые являются неопределенными и могут означать что-то совершенно другое для вас, чем для них.
Чем больше у вас информации, тем больше вероятность того, что вы предоставите им что-то, чем они будут довольны.
Вопросы в творческом брифе должны включать:
- Как бы вы хотели, чтобы вас воспринимали?
- Кто ваша аудитория?
- Кто является вашим основным конкурентом?
- Какие слова описывают ваш бренд?
- Как будут использоваться изображения?
Также отличным подходом к пониманию того, что ищет клиент, является доска настроений. Это доска, созданная в таком приложении, как orYou, на которую клиент может поместить образцы изображений, соответствующих его бренду по цвету, настроению, эстетике и т.д.
Вы не только можете убедиться, что вы оба находитесь на одной странице, но и являетесь отличным инструментом коммуникации. Визуальные средства – это лучший способ донести идеи, которые нужно выразить визуально.
Исследование целевого рынка
Перед съемкой необходимо знать идеального клиента бренда. Привлекает ли он женщин-миллениалов или смешанную демографическую группу в более старшем возрастном диапазоне? Это роскошный продукт или бюджетный? Понимание того, кто является вашей аудиторией, поможет вам донести правильный вид.
Предприятия не располагают ресурсами, необходимыми для распространения информации о продукте. Определение целевого рынка позволяет им сосредоточиться на тех, кто с наибольшей вероятностью приобретет продукт. Это позволяет достичь клиентов с наибольшим потенциалом прибыли.
Имейте в виду, что покупатель товара может на самом деле не быть конечным потребителем. Например, некоторые товары покупаются женщинами для мужчин. Поэтому целевой аудиторией в этом случае является женщина, а не мужчина, что влияет на то, как должен быть представлен товар.
Планирование съемки продукта
Раскладывать и сопоставлять вещи для фотостиля – это веселый и творческий процесс, который может привести к интересным результатам, но при работе с клиентами следует как можно больше планировать заранее.
Это означает, что вы должны определить, какие фотографии товаров репродукции вы будете использовать, общую желаемую эстетику и другую важную логистику в день съемки.
У вас должна быть всеобъемлющая история, которую вы хотите рассказать о бренде или продукте.
Запишите все, что вам нужно помнить для фотосессии. Не только реквизит, который вам понадобится, но и ответы на вопросы, обсуждаемые в этой статье. Да, как фотограф, вы должны быть креативным, но ваша задача – создавать изображения, которые будут эффективно передавать определенные послания о бренде.
Это не всегда совпадает с творческим видением, которое вы можете иметь для продукта.
Перед съемкой я также рекомендую провести тест освещения. Здесь вы определяете какой свет вы будете использовать, как вы его расположите и каковы должны быть настройки вашей камеры. Это необходимо для искусственного света, особенно если клиент присутствует на съемке.
Вы же не хотите, чтобы клиент или креативный директор постукивал пальцами ног, пока вы возитесь с источником света. Это может создать впечатление, что вы не знаете, что делаете.
Перед каждой съемкой я проверяю освещение и убеждаюсь, что мое оборудование находится в рабочем состоянии. Это сэкономит вам массу времени и поможет вам чувствовать себя на съемках уверенно.
Какая цветовая гамма?
Важной частью общей эстетики и передачи определенного послания является цветовая схема.
Начните с общего настроения. Вам хочется легкости и воздушности? Тогда, возможно, вам подойдет много пастельных и белых тонов. Или вы хотите сделать смелое заявление? Тогда яркие цвета в реквизите и фон средних тонов, например, серый или светло-голубой.
Возможно, клиент уже использует определенную цветовую палитру для всего бренда. Если это так, то вам нужно придерживаться этих цветов или цветов, которые будут их дополнять.
Будьте сплоченными
Каждый элемент вашего изображения должен иметь смысл в контексте вашей истории и работать слаженно.
Все фотографируемые объекты должны логично сочетаться друг с другом, а также подходить по цвету, высоте, форме и т.д.
Например, если вы фотографируете средство для мытья тела с лесным ароматом, вы можете снять его на деревянном фоне с несколькими сосновыми шишками или веточками и листьями в качестве реквизита. Эти элементы будут работать вместе и дадут покупателю визуальное представление об аромате продукта, что может стать ключевым моментом продажи.
Изыскание реквизита для фотосъемки товаров
Предметы для фотосъемки очень важны, потому что они привносят контекст в предмет. Они показывают предполагаемое использование продукта, подчеркивают ключевые особенности или предоставляют другие важные визуальные сообщения о продукте.
Например, на изображении ниже – миска с амарантом, основным ингредиентом детского питания для кампании, которую я снимал. Помимо изображений самого продукта, клиент также хотел получить изображения, подчеркивающие некоторые из основных ингредиентов.
Фотографировать одинокую миску с амарантом было бы бессмысленно, поэтому мы сняли ее вместе с детскими игрушками. Это придало ей контекст, особенно рядом с реальными изображениями продуктов на их сайте.
Кроме того, еще одним ингредиентом было оливковое масло. Чтобы подчеркнуть блеск масла, а также текстуру поверхности амаранта, я использовал боковую подсветку, которая делает это более эффективно, чем боковое освещение. Это также придало изображению ощущение легкости и воздушности, чего и добивался клиент.
При выборе реквизита учитывайте его цвет, форму и размер. Реквизит должен быть нейтральным или в цветах бренда. Цвета бренда детского питания – зеленый и белый, поэтому я использовала эти цвета во всех своих фотографиях. Вы можете видеть, что в случае с книгой я открыл ее на странице, где была иллюстрация дерева с зелеными листьями.
Именно такого внимания к деталям требует фотография продукта.
Избегайте реквизита с логотипами или удаляйте их в фотошопе! Помните о том, что вы рекламируете. Реквизит не должен вызывать путаницу относительно того, что продается.
Будьте внимательны к масштабам
Масштаб чрезвычайно важен при съемке любого натюрморта или продукта. Объекты имеют тенденцию выглядеть гораздо крупнее для камеры. Масштаб – это выбор объектов, которые сочетаются друг с другом и с продуктом с точки зрения того, насколько большими они кажутся рядом друг с другом и с камерой.
Если они слишком велики или выглядят слишком большими, они будут затмевать продукт и отвлекать взгляд, а значит и внимание, от продукта. Скорее всего, любой реквизит, который вы используете, должен быть небольшого размера.
Используйте правильный фон
Выбранный вами фон не менее важен, чем реквизит. Он должен сочетаться с продуктом и нести ту же эстетику и послание. Например, если ваш продукт – это что-то самодельное или ручной работы, деревянный фон может очень хорошо подойти.
Если вы создаете снимки образа жизни, вы можете использовать цветной плакатный картон или бумагу, деревянные панели, куски мрамора, ткань или даже обои.
Простые фоны часто работают лучше всего. Идеально подойдет что-то нейтрального цвета и, возможно, с небольшой текстурой. Фон с эффектом бетона отлично смотрится с современными и обтекаемыми товарами.
Простой белый фон хорошо подходит для снимков электронной коммерции, но для изображений образа жизни белый фон с некоторой текстурой будет выглядеть более интересно.
На изображении ниже представлена линия керамогранитной посуды, продаваемой в различных синих, зеленых и нейтральных цветах. Я снял изделия с небольшой веткой листьев, чтобы добавить немного текстуры, а также природный элемент, не отвлекая внимания.
Фон, который я использовал, был окрашен красками, найденными в продуктах. Текстура фона и скатерти добавила интерес, но не отвлекала от посуды. В целом, изображение получилось угрюмым, что хорошо сочетается с тяжелой керамикой.
Демонстрация продукта
Помните, что вся суть заключается в демонстрации продукта. Можно легко увлечься реквизитом и другими элементами, которые помогают создать приятный образ. Но они всегда должны поддерживать продукт, а не занимать весь кадр или становиться центром внимания.
Вы можете продемонстрировать товар несколькими способами. Для создания уникальной перспективы вы можете подвесить продукт, если это эстетично, или разместить его в различных условиях, например, на открытом воздухе. Вы также можете показать людей, использующих продукт.
На приведенном ниже изображении продукта суперфудов показаны люди, использующие продукт. Изображение дает потенциальному покупателю четкое представление о том, как использовать продукт. Демонстрация продукта рядом с большим количеством фруктов и овощей наводит зрителя на мысль о здоровье, а продукты также добавляют цвет и интерес к изображению.
Это делает изображение более динамичным, чем простой снимок товара на белом фоне.
Подумайте о том, где чаще всего используется ваш продукт, когда вы ищете место для съемки или думаете о том, какую обстановку вы хотите создать. Например, спа-продукты и средства для ванн используются в ванной комнате, поэтому фон из мрамора или плитки создаст связь между продуктом и естественной средой для его использования.
Кроме того, имейте в виду, что при просмотре сайта потребители будут обращать внимание на детали, которые выглядят необычно или интересно. Обязательно подчеркните уникальные особенности так, чтобы они не казались слишком навязчивыми.
Композиция и создание баланса
Самый сложный аспект стилизации фотографии продукта – это создание баланса при демонстрации продукта. Вы должны учитывать реквизит и другие элементы, даже цвет, вспомогательные элементы, которые не отвлекают от самого продукта.
Помимо того, что реквизит не должен затмевать товар, убедитесь, что вы сообщаете о размере вашего товара. Одно из самых больших разочарований потребителей при покупке в Интернете заключается в том, что товар выглядит не так, как на картинке, или его количество меньше, чем они ожидали.
Когда речь идет о композиции, определенные композиционные инструменты могут помочь вам разместить ваши продукты. Например, правило третей гласит, что человеческий глаз естественным образом притягивается к области, расположенной примерно на две трети вверх от нижней части фотографии.
Представьте, что фотография, которую вы делаете, разбита на трети по горизонтали, а также по вертикали. Изображение имеет девять секций: три секции в поперечном направлении и три секции вниз.
Вы заметите, что есть четыре места, где линии сетки пересекаются. Эти четыре точки пересечения – те области на фотографии, которые больше всего привлекают внимание зрителя. Мы склонны сначала смотреть на одну из этих точек пересечения, а не на центр изображения.
Согласно теории, если вы используете правило третей, ваша фотография будет более интересной и правильно сбалансированной. Чтобы воспользоваться этим композиционным инструментом, необходимо разместить объекты съемки или точки интереса в этих ключевых областях.
Однако правила созданы для того, чтобы их нарушать. Это не означает, что вы не можете создать изображение, которое работает вне этих параметров. Это просто рекомендации, которые помогут вам расположить объекты или точки интереса таким образом, чтобы они были естественно привлекательными.
Еще один простой композиционный совет – разместить продукты или другие важные элементы вдоль диагональных линий. Диагональные линии – это простой и динамичный способ привнести в композицию жизнь и энергию.
Диагонали выступают в качестве ведущих линий, притягивающих взгляд зрителя к фотографии. Они создают путь, по которому зритель следует через фотографию, подводя его к объекту съемки. Диагональные линии также могут создавать перспективу и придавать изображению большую глубину.
Существует множество способов реализации диагональных линий. Например, сверху вниз или вне центра кадра.
Наши глаза естественным образом перемещаются по изображению, двигаясь слева направо. Диагональная линия, начинающаяся слева внизу и движущаяся вверх, а затем вправо, естественным образом проводит зрителя через изображение. Попробуйте расположить свой продукт и реквизит таким образом.
Если вы используете программы для постобработки, например Lightroom, вы можете найти инструменты композиционного наложения, которые можно поместить на изображение в качестве ориентира при составлении снимков.
Заключение
Вообщем, то, что вы делаете с помощью фотографии продукта, – это продажа стиля жизни. Ваши снимки должны вызывать у покупателя желание обладать продуктом. Если вам это удалось, значит, вы выполнили свою работу!
Почему бы не продолжить совершенствоваться, просмотрев нашу электронную книгу и карточки-шпаргалки?
